Chouaib Sahnoun
« Maroc, je ne peux plus te quitter ». Ce cri du cœur, lancé par Madonna sur ses réseaux sociaux à l’issue de sa récente visite dans le Royaume, résonne comme un formidable cadeau tombé du ciel pour l’image du Maroc. Venue passer les fêtes de fin d’année entourée de son compagnon et de sa famille, l’icône planétaire de la pop a offert, sans contrat ni cachet, la plus éclatante des campagnes de promotion touristique dont l’Office national marocain du tourisme pouvait rêver.
Une déclaration d’amour aussi spontanée que puissante, dont l’impact mériterait d’être mesuré tant elle dépasse les standards des stratégies de communication classiques. Elle ouvre d’ailleurs la voie à des perspectives évidentes : pourquoi ne pas inviter Madonna en invitée d’honneur au Festival Mawazine, ou lui consacrer un concert exceptionnel à Marrakech, capitale culturelle et artistique qu’elle affectionne particulièrement ?
De fait, la chanteuse est déjà devenue une ambassadrice itinérante et mondiale du Maroc, portant son image aux quatre coins du globe au fil de ses tournées internationales, où elle continue d’enflammer les scènes avec ses succès légendaires. Chaque apparition, chaque publication, chaque mot prononcé contribue à renforcer l’aura du Royaume bien au-delà des frontières.
Ce coup de foudre n’a pourtant rien de soudain. Il s’inscrit dans une relation appelée à se renforcer : Madonna envisage d’établir un pied-à-terre à Marrakech, voire à Fès qu’elle vient de découvrir, tout en tissant un solide réseau d’amitiés marocaines. Comme de nombreuses célébrités avant elle, la star a succombé au charme des villes impériales, mais aussi à celui d’Essaouira, dont les décors l’ont fascinée, notamment après avoir appris qu’Orson Welles y avait tourné l’un de ses films mythiques.
Au-delà du tourisme, l’artiste semble également attirée par le potentiel créatif du Royaume. Elle nourrirait ainsi le projet d’y investir le champ cinématographique, autour d’une histoire liée au judaïsme, pour une première expérience derrière la caméra en tant que réalisatrice.
Une telle connexion entre une icône mondiale et le Maroc constitue une opportunité historique. Elle doit être saisie avec intelligence, entretenue avec subtilité et protégée de toute maladresse. L’enjeu est immense : obtenir un impact inédit sur l’image du Royaume aux États-Unis et dans le reste du monde, bien au-delà de ce qu’aucune campagne institutionnelle n’a jamais réussi à produire. Un véritable test de professionnalisme et de vision pour les communicants marocains.
